聚寻农创新农业营销模式,让“苹果10”火爆全网2017-11-27 20:45

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新疆阿克苏苹果有着独一无二的“冰糖心”和甜爽的口感,深受市场欢迎。但近年来,市场出现不少仿冒产品,导致消费者无法享受到真正高质的阿克苏冰糖心苹果。基于此,聚划算举办“18度苹果 天生甜心”为主题的电商活动,与阿克苏当地最大的几家果农合作,优中选优,为聚划算平台消费者甄选出甜度高于18度,果径大于9cm等口感与颜值最好的冰糖心苹果,并限量推出10000份臻值礼盒,其卓越的品质、完美的颜值和诚意满满的折扣力度引发消费者抢购热潮。

在18度苹果的推广上,聚划算再次创新营销模式,除传统形式的微博与站内造势外,还充分利用时了下大热的直播和短视频,线上线下全网联动,拉动销售。

串联线上流量,多平台联动引爆销售

活动期间,上海头条播报、北京吃喝玩乐生活、屌丝打分蜻蜓队长、我与老公的日常......等十多个微博KOL陆续发博,转发带话题#18度甜#的微博,提升话题热度,引爆线上。

为宣传活动造势,聚划算还深入阿克苏地区,为冰糖心苹果拍摄了宣传短片。视频既体现冰糖心苹果特有的美,又将产品的文化元素和经济价值体现出来,不仅激发了消费者的购买欲,更是让消费者对新疆农产品有了一个全新的认识。

此外,站内资源的覆盖也十分到位,手淘首焦、聚划算首焦和别出心裁的底部icon、18度苹果浮标,无不体现聚划算幕后人员的巧思和想传递优质产品的诚意。

数据显示,10000份的限量臻值礼盒7小时就被抢罄,活动上线8小时总销售量突破18万件,这在传统农业营销里面简直是难以想象的事情。不仅如此,活动还带火了库尔勒香梨、纸皮核桃等当地特色产品,真正为阿克苏地区的农产品打出了一张名片。

落地线下渠道,用体验拉近消费者距离

值得一提的是,18度苹果作为一场聚划算的线上活动,在线下传播中也同样用心。

为配合此次活动传播,聚划算大方包下杭州地铁安定路站众多广告位以及许多CBD电梯广告,极简的iPhone风格海报将“10个苹果”打造成了“苹果10”,引得不少路人驻足拍照,从线上到线下席卷巨大关注度。

此外,11月21日,聚划携手天猫生鲜、浙江省援疆办和新疆阿克苏当地政府,在杭州举行18度苹果线下发布会,并将具有新疆特色风情的快闪店落到线下,全方面、多角度向消费者展示阿克苏冰糖心苹果,让消费者有深刻的带入性体验。

本次的“18度苹果 天生甜心”活动中,采取直播+短视频+线下体验的创新方法,通过细致的内容规划,让优质农产品的价值彰显出来,提高了消费者对产品的信任程度,并直接为站内导流实现商业变现,传播迅捷、高效,效果显著。

懂营销的人不会真正种地,一心种地的人玩不转市场。而聚划算小聚寻农栏目则将营销、产品、市场三者相互融合,相互促进,形成了独一无二的市场价值。利用电商大ip的头部流量优势,在全国范围内筛选最优质、最典型的农产品进行网络销售,让农产品有更高的供应标准和品质,提高其市场竞争力,这种互联网+农业的模式助力了农民增收,为企业营收、政府创收造福的同时,让全国人民享受到更好的产品,聚划算真正做到了聚农惠农、品质升级。


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